داشا بوروبينا
أهلاً. أعلم أنني لا أعرفك جيدًا ، لكنني أعرف شيئًا عنك - أنت أم مستهدفة. كيف لى أن أعرف ذلك؟ لأننا الجميع الأمهات المستهدفات. ربما يكون هذا هو المكان المليء بالدولار المليء بأكواب القهوة والنباتات المزيفة التي لا نحتاجها حقًا ولكننا نريدها حقًا. أو ملابس الأطفال الرائعة وشركات المصممين العصرية. أو مهلا ، ربما نحن مجرد مصاصي مناشف ورقية عالية الجودة وبأسعار معقولة.
وجهة نظري هي أن هناك سببًا لوجود هذا العدد الكبير حسابات Instagram و المحاكاة الساخرة للفيديو و مقالات عبر الإنترنت و تغريدات مخصصة للآباء وهوسهم بالبولس. إنه متجر منظم جيدًا ، ومجهز جيدًا ، وقفة واحدة لكل ما يحتاجه مقدمو الرعاية - بما في ذلك الكافيين الحلو والحلو (شكرًا لك ، ستاربكس).
ولكن في حين أن العلامة التجارية الضخمة تلبي احتياجات الأسرة بأكملها (مرطب لك ، وجوارب لزوجتك ، ودفاتر لطلابك في المدرسة ، وحفاضات للأطفال ، وما إلى ذلك) ، خذ دورة واحدة فقط في المتجر ، ومن الواضح على الفور أن هدف يكون مملوء مع أمهات - في بعض الأحيان مع وجود طفلين ، ولكن كما سيخبرك أي والد ، يحدث السحر الحقيقي عندما تذهب بمفردك. تؤكد شركة التحليلات Numerator هذا يكشف ل مهتم بالتجارة أن المتسوق المستهدف النموذجي هو أم في الضواحي من جيل الألفية.
بالطبع إنه لأمر رائع أن يكون لديك مساحة تتماشى تمامًا مع قائمة مهام الأمهات مع تقديم عناصر منزلية مبهجة من الناحية الجمالية ووجبات خفيفة لذيذة في نفس الوقت. إنها مساحة آمنة حيث يمكن للأمهات أن يسحبن طفلًا منهنًا بعيدًا عن ممر الألعاب ولا يشعرن بالحكم عليهما. إنه مكان لأخذ الأطفال في يوم ممطر. بالنسبة للكثيرين منا ، الهدف هو مكاننا السعيد. أنا أيضًا ، قضيت الكثير من فترات الظهيرة الممتعة في التجول ، مضيفًا بطانية أخرى إلى مجموعتي أثناء احتساء ماكياتو بالكراميل.
المشكلة ، في اعتقادي ، هي أنه سواء عن طريق الصدفة أو التصميم ، أصبح الهدف هو الأمر الواقع رعاية ذاتية وجهة للأمهات. وفي حين أنه من الرائع أن يكون لديك مكان المرأة المنهكة والممتدة النحيفة للغاية للحصول على بعض 'وقتي' الذي تشتد الحاجة إليه ، فلماذا يجب قضاء هذا الوقت في خدمة عائلاتنا ... ناهيك عن الأجندة الرأسمالية؟ لأنه على الرغم من أنني قد أملأ عربتي بالسدادات القطنية وحليب الشوفان ، فلنحاول ألا نتغلب على الأدغال - أنا في تارغيت لأنني أحتاج إلى الحصول على حماقة لأطفالي وصابون لليدين للحمام. إذا قمت بإضافة قناع للوجه ووسادة أريكة أثناء وجودي هناك ، فهذا جيد بالنسبة لي. لكن هل هذا حقًا هو نفس قضاء ساعة في المنتجع الصحي؟ أو اللحاق بصديق على القهوة؟ أو الجحيم ، أخذ قيلولة بينما زوجي قلق بشأن صابون اليد؟
كيفية حماية تساقط الشعر
تفترض فكرة أن الرحلة الفردية إلى Target هي أفضل ما تحصل عليه للأمهات ، تفترض أن وجودنا الأساسي يجب أن يُنفق في الإدارة وتقديم الرعاية ، وأنه أمر مخجل إلى حد ما أو يسبب الشعور بالذنب إذا كنا نستمتع بأي شيء آخر. الظاهرة الثقافية للأم المستهدفة هي أيضًا ظاهرة جنسية. لماذا يُعرف هذا Target بكونه مرحبًا وممتعًا جدًا للنساء ، ولكن ليس كذلك للرجال؟ (وبالتأكيد ، تستمتع زوجتي بجري الهدف في بعض الأحيان ، لكن لا توجد ميمات مخصصة لـ #TargetDad وهو بالتأكيد لن يذهب إلى هناك للاسترخاء.) بعبارة أخرى ، من خلال إعلان المتجر بفخر أنه مكاننا السعيد ، هن من النساء تعزيز الافتراض القائل بأن الرجال لا داعي للقلق بشأن من هو أو لا يكبرون عن البيجامة الخاصة بهم؟ لا أحد يتظاهر بأن الحصول على صيانة للسيارة أو جز العشب هو استراحة صغيرة لأبي ، فلماذا نتصرف كما لو أن رحلة الهدف هي متعة خاصة لأمي؟
خلاصة القول: عندما يتعلق الأمر بالمتعة والاسترخاء ، أعتقد أن الأمهات يجب أن يتوقعن المزيد (ويدفعن أقل). ببساطة ، نحن نستحق أكثر من تشغيل الهدف. نحن نستحق الرعاية الذاتية التي تضع احتياجاتنا في المقام الأول ولا تتطلب منا سحب عربة التسوق تحت إضاءة الفلورسنت.
لذا أجل ، أنا لا أعرفك. لكنني أعلم أنه يحق لك الحصول على فترة توقف حقيقية دون تذكير لالتقاط علبة من البيض وأنت في طريقك للخروج من الباب. أعلم أنك أكثر من مجموع قائمة التسوق الخاصة بك وقدرتك على توفير 1.37 دولار باستخدام RedCard الخاص بك. وأنا أعلم أن الهدف يمكن أن يكون أ مكان سعيد ، دون أن يكون كل شيء في مكانك. (ومع ذلك ، فإننا لن نحكم أبدًا على ما إذا كنت تريد الاستمرار في تشغيل ستاربكس اليومية).
متعلق ب
الهوايات هي رفاهية لا تستطيع الأمهات تحملها
