بعد أورورا جيمس ، مؤسس ماركة الأزياء الفاخرة الأخ فيليس ، انتقلوا إلى Instagram واقترحوا أن يبدأ كبار تجار التجزئة في تخصيص 15 في المائة من مساحة أرففهم للمنتجات المملوكة لـ Black ، وقد شاهدت صناعة الإعلام بأكملها لمعرفة من الذي سيستدعي المكالمة.
الكثير من أعمالك مبنية على القوة الشرائية للسود. كتب جيمس أنه تم إنشاء العديد من متاجرك في مجتمعات السود في المنشور . يتم عرض الكثير من مشاركاتك الدعائية على خلاصات Black. هذا أقل ما يمكنك فعله لنا. نحن نمثل 15٪ من السكان ، وعلينا تمثيل 15٪ من مساحة الرفوف الخاصة بك.
المعروف الآن باسم 15 بالمائة تعهد ، تم تعميم الاقتراح في جميع الصناعات ، مما يمثل تحديًا للعلامات التجارية للوقوف واتخاذ موقف مالي تجاه النشاط والمسؤولية الاجتماعية للشركات.
قناع الشعر بالبيض وزيت الزيتون لنمو الشعر
يوم الأربعاء ١٠ حزيران يونيو سيفورا أعلنت الشركات الأمريكية أنها ستقطع التعهد وتخصص 15 في المائة من مساحة الرفوف للشركات المملوكة للسود.
ردا على تعهد لها 20 مليون متابع على Instagram ، ال بائع تجزئة للجمال شارك أيضًا في ثلاث مراحل قابلة للتنفيذ ستعمل على تحقيقها. أولاً ، سيتم تقييم مخزون النسبة المئوية الحالية لمساحة الرفوف المخصصة للأعمال التجارية المملوكة للسود وثانيًا ، تخطط العلامة التجارية لتولي ملكية النتائج [التي توصلت إليها] ، وفهم النقاط العمياء والتفاوتات ، وتحديد الخطوات التالية الملموسة. أخيرًا ، تخطط العلامة التجارية لاتخاذ إجراءات ونشر وتنفيذ خطتها [الخاصة] لزيادة حصة الشركات السوداء [] تساعد في التمكين إلى 15 بالمائة على الأقل.
سيفورا هي أول بائعي تجزئة رئيسيين يأخذون هذا التعهد في أعقاب وسائل التواصل الاجتماعي التي تطالب برؤية الشركات السوداء والمبدعين وأصحاب الأعمال الحرة والمزيد واحترامهم. كعلامات تصنيف توضح بالتفصيل قصص الرعب التي تبدو عليها أن تكون أسودًا في كثير من الأحيان مساحات وسائط بيضاء ، التي اكتسحت الإنترنت ، كان على الشركات الكبرى أن تفكر في كيفية وجود التفاوتات المنهجية والبيئات السامة في أماكن العمل الخاصة بها.
قبل أيام فقط ، أوما بيوتي أطلق المؤسس شارون تشوتر تحدي #PullUpOrShutUp على وسائل التواصل الاجتماعي ، داعيًا العلامات التجارية للجمال لافتقارها إلى الشمولية التنظيمية وتحدي العلامات التجارية لإظهار عدد الأشخاص السود الذين يعملون على المستوى C في شركاتها.
قالت في منشور على IG إن العلامات التجارية المفضلة لديك تدلي ببيانات علاقات عامة جريئة حول دعمها لمجتمع السود. يرجى سؤالهم عن عدد الموظفين السود الموجودين لديهم في مؤسستهم (المقر الرئيسي والمكاتب الفرعية فقط) وعدد الأشخاص السود الذين يشغلون مناصب قيادية. لمدة 72 ساعة القادمة لا تشتري من أي علامة تجارية واطلب منهم نشر هذه الأرقام.
قامت أكثر من 70 علامة تجارية للتجميل بالتوقف وإسقاط أرقامها ، والتي يمكن رؤيتها على PullUpForChange صفحة Instagram .
نظرًا لأن المزيد من العلامات التجارية تخضع للمساءلة وتتخذ إجراءات وراء منشوراتها ، فسوف نستمر في معرفة من الذي يتقدم لإجراء تغيير من الداخل إلى الخارج.
إذا شعرت بالإلهام من هذه القصة ، فتحقق من 15 منظمة LGBTQ + بقيادة Black للتبرع بها الآن .
المزيد من In The Know:
ينشئ مستخدمو YouTube مقاطع فيديو يتم استثمارها لمساعدة المؤسسات السوداء
هذه العلامة التجارية العافية المملوكة للأسود تصنع مساحيق لاتيه مذهلة للحصول على بشرة متوهجة
تسوقي منتجات التجميل المفضلة لدينا من In The Know Beauty على TikTok
يمكنك استخدام نقاط Sephora Insider للتبرع لمنظمة Black غير الربحية
