هذا أنا ... هكذا أفوز.
هؤلاء هم المشهورون على الإنترنت ، ميمي خالدة كلمات قالها هوارد راتنر ، الجواهري المدمن على القمار الذي لعبه آدم ساندلر في Uncut Gems.
أطروحة خطاب ساندلر في الفيلم - والتي كانت واحدة من أكثر الأطروحة محبوب و الانتقادات اللاذعة أفلام 2019 - بسيط: هوارد راتنر يخاطر ؛ يفعل الأشياء بشكل مختلف. يفوز بشروطه الخاصة.
قد يكون من الإنصاف القول إن شركة الأفلام المستقلة A24 التي أنتجت ووزعت Uncut Gems ، تشترك في بعض الروح مع راتنر. دار الإنتاج ، تم إطلاقه في عام 2012 من قبل المحاربين القدامى في الصناعة دانيال كاتز وديفيد فينكل وجون هودجز ، فقد انتشرت شعبيتها بشكل كبير منذ بداياتها ذات الميزانية المحدودة - وهو إنجاز تم إنجازه من خلال إنشاء علامة تجارية متميزة تمامًا ولا تضاهى.
بالتأكيد ، ترى شرائح الجمهور اليوم 'A24' وتعرف نوع الفيلم الذي سيحصلون عليه - وعندما أقول 'النوع' لا أقصد النوع ، جاري فابر ، أستاذ مساعد في تسويق الأفلام في جامعة نيويورك ، لموقع In The Know.
مثل راتنر ، وجدت A24 أكثر من عدة طرق للفوز على مدى السنوات الثماني الماضية. انتشرت أفلام الشركة 25 جائزة الأوسكار الترشيحات ، بما في ذلك فوز أفضل صورة في فيلم Moonlight في عام 2017. وفي الوقت نفسه ، كان عام 2019 أكبر شباك التذاكر للعلامة التجارية حتى الآن ، مع ظهور أفلامها ما يقرب من 100 مليون دولار - رقم تقوده ، بشكل ملائم ، شركة Uncut Gems أعلى ربح الفيلم حتى الان.
كان هذا النجاح بعيدًا عن كونه تقليديًا. خلال صعودها الصاروخي ، استخدمت A24 وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق الفيروسي ، واختيار الأفلام الداهية والبضائع على غرار hypebeast لإنشاء علامة تجارية تتجاوز المسارح - خاصة بالنسبة للمعجبين الشباب.
ألعاب الحفلات الداخلية للبالغين
هناك عدد قليل من الشركات التي تتحدث بشكل جيد للغاية مع الجماهير الأصغر سنًا ، فابر ، الذي يدير أيضًا البحث والتسويق الترفيهي (ERM) ، وهي شركة استشارات تسويقية عملت مع A24 في الماضي. [بالنسبة إلى رواد السينما من الجيل Z] أصبحت A24 العلامة التجارية التي اكتشفوها ، وآمنوا بها وجذروا لها - وأكثر من ذلك ، فهم يثقون في A24 لتنظيم المحتوى لهم. أعتقد أن هذا الارتباط هو ما يجعلها تبرز.
وأضاف فابر أنه في كل فصل دراسي ، يأتي طلابه إلى الفصل الدراسي وهم يتحدثون عن فيلم جديد من فئة A24 - وهو مستوى من الضجيج الذي ربما لم يكن من الممكن تخيله في الأيام الأولى للشركة.
'أول فيلم تم الترويج له على وسائل التواصل الاجتماعي'
قد تكون حركات A24 الأولى صغيرة ، لكنها أحدثت ضوضاء بالتأكيد. في مارس 2013 ، وزعت الشركة فيلمها الثالث ، Spring Breakers ، وهو فيلم مستقل عن إجازة جامعية تلاشت تمامًا.
حقق الفيلم نفسه نجاحًا كبيرًا - حيث حقق أكثر من ستة أضعافه 5 ملايين دولار في شباك التذاكر - ولكن من نواح كثيرة ، كان فريق A24 للشبكات الاجتماعية هو الذي احتل الصدارة.
الشركة امتدح لتسويقها في الفترة التي تسبق الافتتاح في عطلة نهاية الأسبوع ، والتي نشرت خلالها صورة قريبة الانتشار للممثل الرئيسي جيمس فرانكو في شخصية كاملة مع الضفائر والوشم والأسنان الذهبية.
في غضون أشهر ، أصبحت صفحات A24 الاجتماعية نوعهم الخاص من المشاهير على الإنترنت ، مع وسائل الإعلام و مواقع استراتيجية المحتوى على حد سواء يشيد بوجوده غير الرسمي وغير الموقر عبر الإنترنت.
يقوم A24 بتغريد الحركات الطرافة التي ستؤدي إلى إلغاء متابعة بقية أصدقائك المضحكين بشكل هامشي لإفساح المجال لهم ، موقع ويب تشهير Gawker كتب في ذلك الوقت. إنهم يغردون عن أفلامهم الخاصة بأصغر جرعات خالية من البريد العشوائي ، وهي سمة محببة أخرى.
أفضل زيت للشعر الطويل والسميك
يقول فابر إن هذا الكشف كان بالغ الأهمية ، لأنه ساعد الشركة في صنع اسم لنفسها دون الاعتماد على نوع من استراتيجيات الإعلانات التقليدية ذات الميزانية الكبيرة التي كان الموزعون الآخرون يعتمدون عليها كثيرًا. بدلاً من ذلك ، يمكنها الاعتماد على حساباتها على Facebook و Twitter و Instagram لتعزيز جمهور من الشباب المهووسين بالسينما الذين غارقوا في ثقافة الإنترنت.
لست متأكدًا من حصولهم على ما يكفي من الفضل ، لكن فيلم Spring Breakers كان حقًا أول فيلم روج له على وسائل التواصل الاجتماعي ، كما قال لموقع In The Know. [A24] اكتشف طريقة لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتحدث مباشرة إلى عملائه - بلغتهم.
'إنهم يبيعون الأفلام ، أليس كذلك؟'
ربما كان حساب A24 على Twitter مفضلًا للعبادة ، ولكن في ذلك الوقت كانت تغريداته محظوظة حتى أنه حصل على أكثر من اثني عشر إعجابًا أو نحو ذلك. بدأ ذلك يتغير في السنوات التالية ، حيث اتخذت الشركة مشاريع أكبر - وأعمال تسويقية أكبر.
اغاني سهلة الغناء
في عام 2015 ، وزعت A24 فيلم Ex Machina ، وهو فيلم خيال علمي مثير للإعجاب وصل بمفرده رومانسي الحملة الإعلانية. الفيلم من بطولة أوسكار إسحاق ، أليسيا فيكاندر ودومنال جليسون ، ظهر لأول مرة مع الملف الشخصي Tinder بالنسبة لـ Ava ، يصور الروبوت فيكاندر الواعي بذاته في الفيلم.
وبحسب ما ورد سيطرت فيناكر على الملف الشخصي بنفسها ، وظلت في الشخصية أثناء ذلك يسأل الرجال المطمئنين أسئلة من حوار الفيلم.
بعد أقل من عام ، كانت الشركة تدير ملفًا شخصيًا مزيفًا آخر على وسائل التواصل الاجتماعي - هذه المرة عنزة شيطانية. دارت الحملة ، التي استُخدمت للترويج لفيلم الرعب الخارق The Witch ، حول أ مقبض تويتر بالنسبة لـ Black Phillip ، الحيوان المخيف الذي أصبح a نجم الاختراق الفيروسي قبل وبعد طرح الفيلم.
بدأت العلامة التجارية A24 - وأفلامها ذات الشعبية المتزايدة - تشق طريقها بلا اتصال بالإنترنت. كانت أغاني منتصف عام 2010 مثل Ex Machina و The Witch و Lady Bird بمثابة منصة انطلاق ضخمة للشركة متجر السلع ، التي تبيع الآن القبعات والجوارب والقمصان والشموع وأكواب القهوة وحتى السراويل القصيرة.
أعتقد أنه فيما يتعلق بالاستوديوهات ، فقد قاموا بعمل رائع للعلامة التجارية. قال فابر لموقع In The Know في بريد إلكتروني: إنهم يقتربون من الأمر مع التوازن الصحيح من المرح (إنهم يبيعون الأفلام ، أليس كذلك؟) الموقف والنسب.
اليوم ، من المعتاد أن يتم بيع العديد من العناصر في المتجر بالكامل ، وهو اتجاه من المحتمل ألا يساعده صانعو الذوق في الموضة. مثل GQ يسلط الضوء على السلع الممتازة والجذابة للعلامة التجارية.
'هم بالتأكيد المكان المناسب ليكونوا الآن'
وعندما يتعلق الأمر بالغناء ، حتى المشاهير يشاركون في الحدث. في أوائل عام 2020 ، أ مزاد خيري عرضت الدعائم من أفلام A24 الأخيرة موجة من العطاءات رفيعة المستوى - بما في ذلك بعض العروض التي تصل إلى 65000 دولار.
كانت أريانا غراندي واحدة من هؤلاء المزايدين. وفقًا لـ Insider ، فإن كانت نجمة البوب البالغة من العمر 26 عامًا مهووسة جدًا بفيلم الرعب Midsommar لعام 2019 لدرجة أنها أرسلت رسالة نصية إلى صديقها كانت تقدم عرضًا في أقرب وقت ممكن على الفستان المليء بالزهور الذي ارتدته فلورنس بوغ في الفيلم.
ارتفاع ميغان ماركل بالقدم
لم تكن وحدها. يبدو أن المغنية هالسي فكرت أيضًا في إنفاق الآلاف على الفستان تغرد عن رغبتها الشديدة في الانضمام إلى المزاد.
هذا النوع من التوقيع المشترك رفيع المستوى يفعل أكثر من مجرد عناوين الأخبار. وفقًا لفابر ، فإن الشهرة المتزايدة للعلامة التجارية تغذي نوعًا من دورة الضجيج ، تلك التي تساعد A24 على مواصلة بناء كتالوجها.
قال فابر إن العلامة التجارية معروفة جيدًا بين رواد السينما الأصغر سنًا والأثقل وزنًا ، ومن حيث 'القوة' التي تساعد في نهاية التسويق بالتأكيد. ولكنه يساعد أيضًا صانعي الأفلام على معرفة أنهم يثقون في الشركة لتوصيل فيلمهم إلى جمهورهم.
في السنوات الثلاث الماضية وحدها ، عملت A24 مع الجميع من Jonah Hill و Robert Pattinson إلى جريتا جيرويج وبول شريدر ، الذي جذب علامة تجارية مرموقة لقوة النجوم أمام الكاميرا وخلفها.
هم بالتأكيد المكان المناسب ليكونوا الآن ، قال باتينسون لـ GQ في عام 2017 . أعني ، ليس لدي أي فكرة عما يفعلونه حقًا. هم فقط على ذلك. لديهم فهم جيد جدًا لروح العصر.
يقول فابر إن هذه العلاقات هي التي تسمح للاستوديو بالاستمرار في تنمية هويته القوية بشكل لا يصدق ، والعلامة التجارية التي يقول إنها أصبحت قابلة للمقارنة مع بعض أقوى خصائص ثقافة البوب.
لقد استخدموا أفلامهم السابقة لبناء العلامة التجارية والآن يمكنهم استخدام هذه العلامة التجارية لتأييد أفلامهم الجديدة (وتنمية علامتهم التجارية) ، كما أخبر In The Know عبر البريد الإلكتروني. بالتأكيد ليس على عكس ما فعله 'الرجل الحديدي' لـ MCU [Marvel Cinematic Universe]. نعم ، لقد قارنت للتو A24 مع Marvel.
بالطبع ، جائحة الفيروس التاجي كل شيء ما عدا توقف صناعة السينما ، مما يترك الكثير من الأسئلة حول ما ستفعله A24 بعد ذلك (كانت الشركة في الأصل مستعدة لإصدار ستة أفلام على الأقل هذا العام). ولكن طالما استمرت العلامة التجارية في خدمة جمهورها الشاب المهووس من خلال السلع والتسويق الفيروسي والذوق شديد التحديد ، تعتقد فابر أنها ستستمر في الازدهار.
من أين تشتري الجلسرين للوجه
الشيء المثير للاهتمام هو [أن طلابي] يتحدثون عن A24 كصديق أكثر من كونه كيانًا مؤسسيًا كبيرًا قد يكون غير مرتبط تمامًا ، كما أخبر In The Know. إنهم بالتأكيد يشعرون أن لديهم صلة ولديهم مصلحة راسخة في نجاحهم.
إذا أحببت هذه القصة ، تحقق من قائمتنا خمسة أفلام عن الظلم العنصري يمكنك المشاهدة الآن.
المزيد من In The Know:
كيف أصبحت TikTok أهم منصة موسيقية في عام 2020
يتم بيع جهاز مكالمات الفيديو من Amazon Echo Show 5 مقابل 50 دولارًا فقط
كريم العين هذا الذي تبلغ قيمته 18 دولارًا على أمازون هو المفضل لدى أطباء الأمراض الجلدية
يقول المتسوقون أن هذا هو المصل الوحيد الذي يحكمهم جميعًا - وهو 25 دولارًا فقط
